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新洞察、新趨勢、新征程,微短劇創(chuàng )新發(fā)展與國際傳播論壇亮相中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )

近年來(lái),微短劇內容創(chuàng )作井噴式增長(cháng)、高質(zhì)起飛,精品化制作、創(chuàng )新發(fā)展已成行業(yè)共識。蓬勃發(fā)展的微短劇行業(yè)不僅成為了新興題材開(kāi)發(fā)的熱土,同時(shí)也為影視創(chuàng )新發(fā)展提供了多元的技術(shù)驗證場(chǎng)景,為公眾帶來(lái)更豐富多元的視聽(tīng)產(chǎn)品。

為深度探討微短劇精品化、創(chuàng )新化發(fā)展的路徑,3月28日,由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)司、國際司共同指導,中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )主辦、騰訊視頻承辦的第十一屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )“新洞察、新趨勢、新征程”微短劇創(chuàng )新發(fā)展與國際傳播論壇在成都啟幕。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司司長(cháng)馮勝勇、國家廣播電視總局國際合作司司長(cháng)周繼紅出席此次論壇并致開(kāi)幕詞。



 馮勝勇以《微短劇要向上向好向美,做到與時(shí)代同向,與人民同心,與創(chuàng )新同行》為題發(fā)表主題致辭。馮勝勇在致辭中表示,要與時(shí)代同向,以帶有鮮明時(shí)代精神的作品引導人,啟迪人們認識時(shí)代的主流和趨向。要與人民同心,以深入人心的文藝作品鼓舞人,講好新時(shí)代的故事必須堅持源于人民,為了人民,屬于人民。要與創(chuàng )新同行,以精益求精的作品感染人,創(chuàng )作者唯有多學(xué)習、多經(jīng)歷才能做到心中有丘壑,作品成氣韻。



周繼紅在致辭中表示,加強精品創(chuàng )作,增強優(yōu)質(zhì)的內容供給,要精準把握全球視聽(tīng)格局的深刻變化,堅定文化自信,創(chuàng )作時(shí)代精品。提升運營(yíng)水平,拓寬海外傳播渠道,要加強自主品牌建設,推動(dòng)微短劇國際傳播從新興業(yè)態(tài)向成熟業(yè)態(tài)轉變。以科技創(chuàng )新賦能,提高國際傳播效能。


以精為尺,科技和藝術(shù)雙輪驅動(dòng)微短劇發(fā)展 

微短劇行業(yè)持續向善發(fā)展,得益于國家廣電總局等主管部門(mén)的精心指導和大力支持,更離不開(kāi)全行業(yè)伙伴齊心協(xié)力共同打造精品。作為中國領(lǐng)先的在線(xiàn)視頻媒體平臺,騰訊視頻一直致力于為用戶(hù)提供高品質(zhì)、創(chuàng )新性、正能量和年輕化的內容產(chǎn)品,騰訊視頻微短劇積極升級生態(tài)建設,加大平臺扶持政策,努力成為對用戶(hù)、合作伙伴和行業(yè)都兼具產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會(huì )價(jià)值的平臺。騰訊在線(xiàn)視頻副總裁王娟在致辭中表示,微短劇的火熱為影視劇創(chuàng )新提供了新的舞臺,行業(yè)正展現出驚人的爆發(fā)力。從長(cháng)遠來(lái)看,微短劇的長(cháng)期發(fā)展離不開(kāi)精品內容的支撐,騰訊視頻將堅定科技與藝術(shù)戰略,為行業(yè)創(chuàng )新提供更多的確定性,希望未來(lái)攜手更多優(yōu)秀創(chuàng )作者打造更多類(lèi)型、更高水準的精品微短劇。 



論壇上,全國政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委、北京大學(xué)中文系教授張頤武;西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院汪文斌進(jìn)行主旨發(fā)言。

張頤武回顧微短劇的發(fā)展歷程,提出微短劇未來(lái)可期,需要社會(huì )各方的支持和正向激勵。應當珍惜微短劇的發(fā)展活力,珍惜它的發(fā)展環(huán)境和機遇,共同保護創(chuàng )造空間和想像力的空間,推動(dòng)整體行業(yè)取得更大的發(fā)展。

汪文斌以“向短而生”為主題發(fā)表演講,指出微是“微言大義”的微,短是“短小精悍”的短。未來(lái)需要尋求更多價(jià)值增量、品質(zhì)增量、創(chuàng )作增量和受眾增量,只有擁抱“微短劇+”新風(fēng)口,才能開(kāi)啟更多“向短而生”的精彩之旅。




 騰訊在線(xiàn)視頻平臺運營(yíng)部副總經(jīng)理李啦在大會(huì )上作主題演講。李啦表示,伴隨網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)的高質(zhì)量發(fā)展,騰訊視頻微短劇已全面形成三大“引領(lǐng)力”,市場(chǎng)成績(jì)引領(lǐng)、精品創(chuàng )新引領(lǐng)以及技術(shù)賦能引領(lǐng)。騰訊視頻微短劇堅持“以精為尺”的原則,在多元題材和創(chuàng )新品牌上不斷創(chuàng )新,打造了一批票房和口碑雙豐收的精品項目。未來(lái)將持續以“技術(shù)”和“藝術(shù)”雙輪驅動(dòng),技術(shù)和產(chǎn)品能力是藝術(shù)的翅膀,騰訊視頻持續探索AIGC短劇的創(chuàng )作,助力技術(shù)發(fā)展與產(chǎn)能升級,多維度推高行業(yè)水準。

在此次論壇,騰訊視頻還攜手多個(gè)城市,共同發(fā)布“城市火星計劃”,為“微短劇+文旅”的融合模式探索添磚加瓦。在壓軸環(huán)節,李啦隆重發(fā)布《騰訊視頻微短劇年度報告》,為微短劇的未來(lái)發(fā)展提供有力的數據支撐與趨勢洞察。




精品提速,業(yè)內導演共話(huà)創(chuàng )新之道 


微短劇作為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品的新形態(tài),其本質(zhì)依然延續以好內容為核心。




 在精品化創(chuàng )制、多元類(lèi)型布局的思路指引下,一批熱度與口碑兼具的微短劇涌現市場(chǎng)。在第一個(gè)圓桌對話(huà)環(huán)節,騰訊在線(xiàn)視頻銀河工作室負責人曹睿作為主持人,與六位導演:《招惹》總制片人杜浩、《反詐風(fēng)暴》導演栗心博、《盲心千金》導演林青、《我叫趙吳狄》導演潘嬿茜、《見(jiàn)好就收》導演唐十一、《授她以柄》導演周瀟,共議“千萬(wàn)分賬后微短劇如何繼續創(chuàng )新突破”。幾位嘉賓以“求新”為關(guān)鍵詞,分別分享自身在微短劇創(chuàng )作上關(guān)于新題材、新內容、新情緒、新呈現的創(chuàng )新思路,并提出“以‘小體量’追求‘大格局’”、“情緒是最佳原動(dòng)力”等創(chuàng )作理念。



騰訊視頻微短劇一直堅持開(kāi)拓多元廣闊的題材,做品類(lèi)創(chuàng )新的領(lǐng)跑者。在圓桌討論環(huán)節二,資深文藝評論人、《傳媒1號》主編淺度作為主持人,以“新題材新形式,微短劇如何持續創(chuàng )新多樣化”為主題與五位導演展開(kāi)討論,都市微短劇《結婚嗎好的》導演鄧展能、文物保護題材微短劇《趙小姐的日記》導演姬俞、無(wú)限流題材微短劇《與你的九次相遇》導演年劍倫、互動(dòng)微短劇《師傅》導演王傳淋和文旅題材微短劇《重慶遇見(jiàn)愛(ài)》導演曾奇,分別聚焦于新題材探索、游戲體驗再現、文旅賦能等話(huà)題分享自身的創(chuàng )新思路,展示了微短劇行業(yè)的新鮮活力與發(fā)展趨勢。

創(chuàng )新領(lǐng)航,行業(yè)解讀“微短劇+”新機遇 


 微短劇以其體量輕、節奏快、內容高濃的特性還創(chuàng )造了許多跨界合作、題材創(chuàng )新的“新風(fēng)口”,尤其在國家廣電總局的“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃發(fā)布后,推動(dòng)了一批城市取景地跟隨微短劇的熱播而“出圈〞,也為“文旅+微短劇”模式的升級釋放出全新可能。此次活動(dòng)特別設置“城市制片人”宣講模塊,河北省滄州市委常委、宣傳部部長(cháng)郭新耀;山西省廣播電視局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理處處長(cháng)歐陽(yáng)斐斐;杭州市臨平區委常委、宣傳部部長(cháng)沈威;安徽省文化和旅游廳(安徽省廣播電視局)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理處三級調研員尹前程;馬欄山(長(cháng)沙)視頻文創(chuàng )園黨工委委員、管委會(huì )副主任胡朝暉受邀出席,生動(dòng)地向行業(yè)展示了各自城市的特色文旅內容及創(chuàng )新探索。

微短劇不僅在國內市場(chǎng)快速發(fā)展、全面提質(zhì),在海外市場(chǎng)同樣迸發(fā)出強勁的增長(cháng)潛力,成為推動(dòng)中國故事“走出去”的重要載體,吸引眾多微短劇應用平臺持續發(fā)力。點(diǎn)眾科技海外業(yè)務(wù)負責人吳克雷、Crazy Maple Studio(楓葉互動(dòng))北京公司總經(jīng)理南亞鵬、嘉書(shū)科技創(chuàng )始人 CEO王小書(shū)、ShortTV CEO劉金龍在海外傳播主題演講中,從產(chǎn)業(yè)鏈構成、用戶(hù)內容偏好、效果數據等角度,分享了關(guān)于精品化、技術(shù)賦能、多元收益模式、長(cháng)期化投入等微短劇出海的未來(lái)趨勢洞察。多位行業(yè)嘉賓表示將會(huì )持續加碼微短劇成為內容出海新勢力。

隨著(zhù)微短劇行業(yè)步入精細化階段,集中力量打造更高品質(zhì)的作品,將助力微短劇成為傳播中國故事的重要渠道,讓更多優(yōu)秀的微短劇作品走向世界舞臺,展現中國文化的絢麗多姿。



打破邊界,技術(shù)與內容的融合創(chuàng )新 

 

以技為翼,解碼機遇。微短劇作為新興的內容形態(tài),產(chǎn)業(yè)全鏈條流程都離不開(kāi)技術(shù)的緊密支持。騰訊MXD用戶(hù)體驗設計部總經(jīng)理王為在論壇中發(fā)表主題演講,從內容認知基本科學(xué)觀(guān)念出發(fā),通過(guò)人腦對內容的認知加工過(guò)程理解人的內容消費,結合互動(dòng)微短劇《師傅》的生動(dòng)案例,闡釋了如何通過(guò)追蹤用眼動(dòng)軌跡、識別注意力,觀(guān)察用戶(hù)偏好并提升信息傳遞效率。面對AIGC等技術(shù)對影視行業(yè)面貌的深刻改變,他表示:“AI令創(chuàng )作者有更廣闊的可能性去創(chuàng )意、表現,有更多精力在內核思維與運轉模式上,對于技術(shù)的不一味追求短期時(shí)髦,全局綜合的創(chuàng )作視角擁抱技術(shù)迭代,一切為創(chuàng )作服務(wù)?!?/span>




聚力行遠,緊抓數字化浪潮發(fā)展機遇,行業(yè)內上下游的各方力量正積極探索技術(shù)如何為內容賦能。中國移動(dòng)咪咕公司短劇負責人馬迪從平臺角度指出將利用“短劇+科技”創(chuàng )新驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革,提高要素生產(chǎn)力,跨界融合拓展行業(yè)路徑,以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)短劇產(chǎn)業(yè)新革命;互影科技創(chuàng )始人兼CEO鹍鵬從行業(yè)上游視角分享了如何從底層技術(shù)賦能互動(dòng)內容的生產(chǎn)和開(kāi)發(fā),進(jìn)而提升內容生產(chǎn)效率;大腦天宮文化傳媒創(chuàng )始人 CEO萇江則從創(chuàng )作者視角分享了技術(shù)與內容融合的實(shí)踐案例與探索歷程,指出扎實(shí)的內容加上創(chuàng )新的技術(shù)可以拓展短劇的無(wú)限可能。


《騰訊視頻微短劇年度報告》重磅發(fā)布

  

聚勢而強,耕行深遠。在行業(yè)生態(tài)的多方協(xié)同努力下,微短劇行業(yè)邁入內容提質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化、規范化的加速發(fā)展軌道。在論壇的結尾環(huán)節,騰訊視頻隆重發(fā)布《騰訊視頻微短劇年度報告》,李啦從新洞察和新趨勢兩大維度,指出目前,用戶(hù)在騰訊視頻看微短劇的心智逐漸養成,在精品內容上新上保持高質(zhì)穩增,分賬票房實(shí)現連續三年翻倍增長(cháng)。未來(lái),面對新征程,騰訊視頻將堅持“藝術(shù)+技術(shù)”戰略的長(cháng)期投入,持續打造多元優(yōu)質(zhì)內容生態(tài),讓優(yōu)質(zhì)內容持續獲得更多商業(yè)回報和增長(cháng)空間。


正如李啦在論壇上發(fā)表主題演講表示,“好故事、新創(chuàng )意,立足精品方有天高海闊;走得快、看得遠,技術(shù)服務(wù)藝術(shù)行則將至!”微短劇行業(yè)未來(lái)存在巨大的想象空間,騰訊視頻微短劇將持續推動(dòng)微短劇的多元創(chuàng )新、精品內容出海國際以及先進(jìn)技術(shù)的率先應用,多維度助推行業(yè)的高質(zhì)發(fā)展,攜手更多行業(yè)伙伴為好內容的制作和傳播不斷助力,共同推動(dòng)微短劇行業(yè)向精、向美、向善發(fā)展,構筑起一個(gè)繁榮發(fā)展的微短劇業(yè)態(tài)。