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微短劇海外“出圈”,秘訣:精致儀式感和人間煙火氣

近年來(lái),微短劇如雨后春筍般野蠻生長(cháng)。據《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告(2024)》顯示,經(jīng)常觀(guān)看微短劇用戶(hù)占比達39.9%,僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò )劇和電影/網(wǎng)絡(luò )電影,更有31.9%的用戶(hù)曾為微短劇內容付費。

在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )期間,關(guān)于微短劇精品化、創(chuàng )新化發(fā)展的路徑等成為會(huì )議期間多個(gè)論壇的熱議話(huà)題。3月29日,在網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容出海研討會(huì )現場(chǎng),行業(yè)專(zhuān)家們通過(guò)具體案例、經(jīng)驗,揭秘微短劇的流量“密碼”、“出?!惫ヂ约拔磥?lái)趨勢等。

以騰訊視頻WeTV的“出?!睘槔?,騰訊在線(xiàn)視頻副總裁韓志杰分享,2023年國內劇集播放TOP5是《長(cháng)相思》《繁花》《好事成雙》《神隱》《西出玉門(mén)》,海外劇集則是《你給我的喜歡》(印尼語(yǔ))、《長(cháng)相思》(英語(yǔ))、《春閨夢(mèng)里人》(西班牙語(yǔ))等?!坝^(guān)眾對海內外內容喜好有差異,但價(jià)值觀(guān)交融+全球共有、兼容的情感故事模式+輕松愉悅的內容氛圍等,能引起中外觀(guān)眾的情感投射,實(shí)現共鳴與共情?!?/span>


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“文化融合、本土翻拍,中國故事和中式情感書(shū)寫(xiě)更多可能性?!表n志杰表示,在“出?!蹦J缴?,國內綜藝IP+本土制作是一個(gè)新的思路,藝人+IP則可以賦能內容“出?!?,釋放出新的力量,“比如《創(chuàng )造營(yíng)亞洲》,就是中國IP+泰國本土制作,王嘉爾的加入也讓藝人的能量反哺平臺影響力?!?/span>

對于這一點(diǎn),中國社會(huì )科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(cháng)、研究員、國家廣播電視總局新媒體聯(lián)盟智庫專(zhuān)家冷凇表示,這幾年微短劇“出?!庇袃深?lèi)內容極易“出圈”,“一類(lèi)是精致儀式感,另一類(lèi)是人間煙火氣。換句話(huà)說(shuō),自然、人文類(lèi)題材成為最大亮點(diǎn)?!?/span>

比如《早餐中國》這類(lèi)的作品,是“電子榨菜”時(shí)代的產(chǎn)物,也是美食紀錄片里的一個(gè)“異類(lèi)”。它沒(méi)有給早餐過(guò)于華麗的濾鏡,也沒(méi)給做早餐的人一個(gè)特定的設定,更沒(méi)有刻意去升華人物的每句話(huà)、每個(gè)表情,反而給人親切感,更具人間煙火氣。

“微短劇劇情需要高度凝練,短時(shí)間內彰顯戲劇張力和矛盾沖突,營(yíng)造懸念性和懸疑感,這對編劇的要求會(huì )很高?!崩溱≌f(shuō),青年受眾喜愛(ài)的微短劇核心底層邏輯是“叛逆精神”,“每一部爆款微短劇背后必有一個(gè)‘叛逆人物’?!?/span>

對于未來(lái)微短劇亮點(diǎn)趨勢,冷凇認為,其一是重視場(chǎng)景、圈層、人設,“這三張牌我覺(jué)得可以打。比如想了解一個(gè)國家,與當地出租車(chē)司機聊天,或走進(jìn)一個(gè)家庭,或去博物館等都是不錯的選擇?!逼涠俏幕C藝與跨國綜藝;其三,記者型、專(zhuān)家型、科學(xué)家型嘉賓將成為新寵。